質屋といえば、今では色々なハイブランド商品を取り扱っていますが、その中でもエルメスというブランドは圧倒的な存在感です！

ということで、エルメスについての豆知識をご紹介しようと思います。

 

エルメスが人気がある理由と歴史について

1837年にティエリア・エルメスによって創業されたHERMESは、現在ではファッションブランドとして確固たる地位を築いています。しかし、設立当初はファッションとは全く無関係の物を製造販売する会社だったのです。

その頃製造販売していたのは馬具でした。貴族が使うような高級な馬具で、特に鞭は他社より品質が良くヨーロッパ各地で人気がありました。馬車が普及したこともあり、事業は拡大していくことになります。まさにファッションではなく、馬具の一流ブランドとしての地位を確固としていきました。

その後、三代目社長のエミール・モーリス・エルメスの提案で鞍を収納するためのバックが造られました。革製品を造ることに他社より一歩前へ前進した品質と技術を持っていたので、1892年に誕生した「オータクロア」は旅行バッグとしても広く愛用されるようになりました。

エルメスのバッグと進化について

1935年に登場したHERMESのバッグ「ケリー」は「オータクロア」」を元にして造られた物になります。ちなみに「ケリー」とはモナコのグレース・ケリー王妃が妊娠中のお腹を隠したバッグであることから名付けられました。もともとは「サック・ア・クロア」という商品名が付けられていました。

1984年には、現在でも人気のあるバッグ「バーキン」が製造販売されます。「パーキン」にも名前の由来があり、それは女優のジェーン・バーキンです。偶然飛行機内で知り合った女優のジェーン・バーキンと五代目社長のジャン＝ルイ・デュマ＝エルメスは意気投合し、ジェーン・バーキンのバスケットに入っている荷持を全て入れられるバッグを造ることを約束します。そのことからHERMESで長年愛され続ける「バーキン」が誕生したのです。言わば「バーキン」は、ファッション業界でのHERMESの元祖を築いた物になります。丁寧なディティールと独特なデザインで、世界各国のセレブに愛されるファッションブランドへと羽ばたいていくのです。

HERMESの高級馬具の中でも一際注目されていたのは鞭でした。その鞭に使われていたクオリティの高い革を使って造られた物に財布があります。HERMESの代表商品としても有名な財布は、セレブに愛される一品としても有名です。財布の中で最も人気の高い「ベアン」は、シンプルなデザインながらもHERMESの頭文字であるHの金具が特徴的です。

プレゼントにも最適ですが、ペアで持つにも良い商品になっています。それは、バックルの色で違うスタイルに見える印象があるからです。長財布や三つ折り財布などスタイルも様々なことで長く愛用されている商品です。このようにHERMESの商品には長い歴史と愛される理由があるのです。

エルメスを持つことのステータス

職場や友人など周りに1人はHERMESの商品を持っている人が1人はいます。街を歩いていてもHERMESの商品を身に付けている人を見掛けることは多々あります。それだけHERMESの商品はステータスの一部であり、ファッションの一部でもあると言えます。

ファッションに興味がない人でも、HERMESの商品は持っていることがあるぐらいです。HERMESの新作が発売されると、日本ではメディアでニュースとして大々的に取り扱われるほどです。現代においても、それだけHERMESの商品は話題性があるということになります。なぜそれほどの人気がHERMESの商品にはあるのでしょうか。

HERMESの商品の長年人気がある秘訣はファンの獲得にあります。これまでの商品の歴史を受け継ぎつつ、新しい商品を生み出すことにあるのです。流行に敏感に対応して商品を生み出すだけでなく、これまでに造られた商品の持ち味を活かしていることが重要なのです。流行に合った商品だけでは、古くから愛用しているお客さまには離れていってしまいます。しかし、流行に合った商品でないと新規のお客さまは増えることがありません。

このことをHERMESはよく理解し、新規のお客さまも古くからのお客さまも気に入ってくれるようなクオリティの高い商品を製造するのです。技術とセンスにおいては古くから受け継がれたものを活かし、新しいものをしっかりと取り入れることでお客さまの心を掴んでいるのです。


1923年にはファスナーを使って実用性を考慮した「ボリード」が登場したり、1967年には持ちやすいように軽さを重視した製品である「プリュム」が登場しました。デザイン性や金属部分にこだわるだけではなく、その商品を使うお客さまの立場に立った実用性が高く使いやすい商品が登場しました。デザインなどのオリジナル商品や多種多様な商品を造ることができる会社はたくさんあります。しかし、HERMESはもっとその先であるお客さまの立場に立って、使いやすさや丈夫さまで考えているので人気が途絶えることがありません。

これからもお客さまに愛用される商品を次々と生み出してくれることが期待できるHERMESの商品です。

まとめ

いかがだったでしょうか？エルメスの歴史と人気の理由が分かっていただけたと思います。